【转】影游联动形成文化产业供给侧改革新动力

升温一度 · 发表于 2016-1-11 17:52:09

　　“供给侧结构性改革”——这一经济术语时下正成为中国从官方到学界的讨论热词，它势必成为中国“十三五”时期结构性改革的发力点，不仅攸关中国经济航船的稳健前行，更与中国人的生活质量息息相关。
　　在物质水平不断提高的当下，消费者对生活质量的度量标准已经发生改变，大众对高质量精神文化产品的需求日益凸显。文化产业具有附加值高、环境成本低等特点，从社会和经济两个层面产生效益，因而成为决策层和投资者所青睐的对象。
　　在决策层大力扶持文化产业发展的背景下，中国文化市场迎来需求和供给共同上扬的黄金时代。像中国这样一个拥有13亿人口、五千年文明积淀的社会群体所形成的文化消费市场，既是本土文化产业从业者的乐土，也是海外文化产业跨界的目标和对象。
　　在经历多年的需求侧扩大后，中国各产业同海外相应对象的交互和竞争日趋明显。中央适时提出供给侧改革，其目的就是在于解放各产业的生产力，促进生产效率，提升综合竞争力，为经济增长注入长久动力。
　　中国文化产业作为中国经济日益重要的组成部分，统一面临供给侧改革的问题。如何树立扎根本土的文化传播品牌和体系？如何提高同国际文化产业相互交融和对接的专业性？完美公司提出的影游联动理念，或可为文化产业供给侧改革提供方向性的思考和动力。
　　完美世界认为，电影和游戏体验终将进入新的互动阶段，将两者的优质IP内容进行交互呈现，将解放IP生产力，使得原本的效益产生成倍增长的效益，为弘扬以中华文化为核心的产业提供内生动力和走向世界格局的必要基础。
　　跨界融合是此番完美对于文化产业供给端改革的核心理念贡献。融合最终基于体验，体验形成消费，而扩大文化服务消费，提供个性化、分众化的文化产品和服务，培育新的文化消费增长点是文化产业供给侧改革的抓手。
　　所以，着力打通影视同游戏等其他娱乐形式，以及传统行业的意识和形态壁垒，使得原本优质的IP元内容可以出现在游戏中，也采取动画等多种形式和渠道的表达，在成熟后其价值观念、制作方式等就可以进入更为广阔的大文化产业之中。这将最终触发整个大文化产业的联动，并形成可预期的市场影响力和规模。
　　以完美公司为例，其在影视和游戏方面的成功绝非偶然，而是高质量的内容生产能力和高效率的运营能力共同作用的成果。好的IP内容是任何文化产品延续、升级的根基，而完美公司无论在影视，或是在游戏方面都有脍炙人口的亮眼精品，同时具备持续输出的能力。
　　完美公司拥有着强大的IP开发实力，具备完善的管理机制，可有效整合多方资源并充分发挥其协同效应，力图搭建“泛文化娱乐产业”的综合性原创开发平台。
　　在该平台上，原创影视和游戏IP均可进行再开发，形成影视与游戏一体化的系列产品，建立起全球协同机制下的IP资源立体化孵化与开发体系，拓宽附加效益的来源和宽度。
　　所以，在IP内容方面，完美公司不仅追求质量，也重视运营方式的有机结合和转变革新。从产业跨界融合的思路出发，摆脱单一IP挖掘的思维局限，做到不同形式的不同体验和表达，最终达成IP和运营的交互和联动，这正是“影游联动”对文化产业供给侧改革所带来的结构性模板和创意。
　　这种突破性的革新思维，正是完美公司未来发展的基石和机遇。在积极参与供给侧改革的背后，是中国企业传递中国软实力、探索中国文化如何输出的时代使命。
　　纵观当今具有国际影响力的跨国文化产业群落，无一不在内容和运营手段上精益求精、开拓进取。中国文化产业已经进入转型和升级的关键机遇期，在整个中国经济体量当中的地位不断攀升，因此，只有加快供给侧的结构性改革，真正创造出以中华文化为内核、国内外消费者都认可的复合文化生态圈和产品集群，才是中国文化产业立足国内、争流世界的路径和手段。

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